Cách tối ưu SEO cho website thương mại điện tử

Trong bối cảnh thương mại điện tử (eCommerce) phát triển mạnh mẽ, việc tối ưu SEO (Search Engine Optimization) là yếu tố then chốt giúp website của bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng mà không phải trả phí quảng cáo. 

Vậy làm thế nào để tối ưu SEO cho một website thương mại điện tử? Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào các chiến lược SEO từ nghiên cứu từ khóa, tối ưu on-page, off-page đến SEO kỹ thuật, giúp bạn xây dựng một nền tảng vững chắc để đạt thứ hạng cao trên Google.

1. Lợi ích của SEO cho website thương mại điện tử

1.1. Tăng lưu lượng truy cập và doanh số

Khi website của bạn có thứ hạng cao trên Google, khách hàng sẽ dễ dàng tìm thấy sản phẩm mà họ đang quan tâm. Việc xuất hiện trên trang nhất Google đồng nghĩa với việc bạn có cơ hội thu hút nhiều lượt truy cập hơn, từ đó tăng khả năng chuyển đổi và thúc đẩy doanh số bán hàng.

1.2. Giảm chi phí marketing so với chạy quảng cáo

SEO giúp bạn tiếp cận khách hàng mà không cần phải trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột như Google Ads hay Facebook Ads. Mặc dù SEO đòi hỏi thời gian và công sức để triển khai, nhưng một khi đã đạt được thứ hạng cao, bạn có thể duy trì lượng traffic ổn định với chi phí thấp hơn nhiều so với quảng cáo trả phí.

SEO giúp giảm chi phí marketing so với chạy quảng cáo (Nguồn ảnh: Internet)

1.3. Xây dựng thương hiệu lâu dài và bền vững

Khi website của bạn liên tục xuất hiện trên kết quả tìm kiếm cho các từ khóa quan trọng, khách hàng sẽ dần tin tưởng thương hiệu của bạn hơn. SEO giúp xây dựng uy tín và tạo niềm tin với người tiêu dùng, làm cho thương hiệu của bạn trở thành lựa chọn hàng đầu khi họ cần mua sắm.

2. Nghiên cứu từ khóa cho website thương mại điện tử

2.1. Cách tìm từ khóa phù hợp

Nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên trong chiến lược SEO. Để tìm được những từ khóa phù hợp với sản phẩm, dịch vụ của mình, bạn có thể sử dụng các công cụ như:

• Google Keyword Planner: Cung cấp danh sách từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của bạn và lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng.
• Ahrefs & SEMrush: Giúp bạn phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh, từ đó tìm ra cơ hội tối ưu tốt hơn.
• Google Trends: Giúp xác định xu hướng tìm kiếm theo thời gian để điều chỉnh chiến lược nội dung phù hợp.

Khi nghiên cứu từ khóa, bạn nên tìm những từ khóa có volume cao nhưng ít cạnh tranh, bởi vì chúng giúp bạn dễ dàng xếp hạng cao trên Google mà không cần quá nhiều nỗ lực.

Nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên trong chiến lược SEO (Nguồn ảnh: Internet)

2.2. Phân loại từ khóa SEO

Việc phân loại từ khóa giúp bạn xác định cách tối ưu nội dung hiệu quả hơn. Dưới đây là các phân loại từ khóa SEO:

• Từ khóa thương mại (Transactional Keywords): Đây là những từ khóa thể hiện ý định mua hàng của người dùng, ví dụ như mua giày Nike chính hãng, đặt laptop Dell giá rẻ. Những từ khóa này cần được sử dụng trên trang sản phẩm và trang danh mục để tăng cơ hội chuyển đổi.
• Từ khóa thông tin (Informational Keywords): Đây là những từ khóa giúp khách hàng tìm kiếm thông tin, ví dụ như hướng dẫn chọn giày chạy bộ, laptop nào tốt nhất 2024. Bạn có thể sử dụng những từ khóa này để viết blog, hướng dẫn, giúp tăng traffic và xây dựng uy tín thương hiệu.
• Từ khóa điều hướng (Navigational Keywords): Đây là những từ khóa mà người dùng tìm kiếm trực tiếp thương hiệu hoặc sản phẩm cụ thể, ví dụ như Shopee Air Jordan, Tiki MacBook Air. Việc tối ưu những từ khóa này giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy sản phẩm của bạn khi họ đã có ý định mua sắm.

Xem thêm:

• Khám phá 3 xu hướng AI Marketing đột phá năm 2025
• TỐI ƯU SEO VỚI CHATGPT, BẠN ĐÃ BIẾT VỀ 10 CÁCH HIỆU QUẢ DƯỚI ĐÂY?
• So sánh Deepseak và ChatGPT: Đâu là công cụ tối ưu?

3. Tối ưu SEO On-page cho website thương mại điện tử

3.1. Tối ưu URL, Title, Meta Description

• URL: Cấu trúc URL nên ngắn gọn, rõ ràng và chứa từ khóa chính, ví dụ: example.com/giay-nike-air-force-1 thay vì example.com/p=12345.
• Title (Tiêu đề): Tiêu đề cần hấp dẫn, chứa từ khóa chính và không quá 60 ký tự để đảm bảo hiển thị đầy đủ trên kết quả tìm kiếm. Ví dụ: Giày Nike Air Force 1 Chính Hãng – Giá Tốt Nhất 2024.
• Meta Description: Mô tả meta cần ngắn gọn, chứa từ khóa và kêu gọi hành động (CTA), ví dụ: Mua giày Nike Air Force 1 chính hãng, giá ưu đãi. Giao hàng nhanh!.

Tối ưu URL, Title, Meta Description

3.2. Tối ưu nội dung sản phẩm và danh mục

• Mô tả sản phẩm chi tiết: Tránh sử dụng nội dung trùng lặp từ nhà sản xuất. Hãy viết mô tả sản phẩm theo cách riêng, nhấn mạnh tính năng, lợi ích và cách sử dụng sản phẩm.
• Sử dụng heading hợp lý: Đặt H1 cho tiêu đề chính, H2, H3 cho các phần nội dung phụ, giúp Google hiểu rõ cấu trúc nội dung của trang.

3.3. SEO hình ảnh và video

• Tên file ảnh nên chứa từ khóa (VD: nike-air-force-1.jpg).
• Thêm Alt text giúp Google hiểu nội dung hình ảnh và tăng khả năng hiển thị trên Google Images.
• Tối ưu dung lượng ảnh bằng cách sử dụng định dạng WWeb hoặc jpg để tăng tốc độ tải trang.

3.4. Tối ưu liên kết nội bộ (Internal linking)

• Dẫn link từ bài viết blog đến trang sản phẩm để hướng người đọc đến hành động mua hàng.
• Liên kết từ danh mục sản phẩm đến các bài viết hướng dẫn để tăng thời gian ở lại trang.
• Sử dụng anchor text tự nhiên, tránh nhồi nhét từ khóa quá mức.

4. Tối ưu SEO Off-page cho website thương mại điện tử

4.1. Chiến lược xây dựng backlink chất lượng

• Đặt backlink từ các blog, diễn đàn uy tín trong ngành để tăng độ tin cậy.
• Guest post trên các website có thẩm quyền cao để tăng chất lượng backlink.
• Hợp tác với influencer, KOLs để tăng authority cho website.

4.2. Tận dụng Social Media & Content Marketing

• Chia sẻ bài viết trên Facebook, TikTok, Instagram để kéo traffic.
• Viết blog hướng dẫn mua hàng, review sản phẩm để thu hút khách hàng tiềm năng.
• Làm video review sản phẩm trên YouTube, kết hợp với SEO video để tăng khả năng tiếp cận.

Tận dụng Social Media và Content Marketing (Nguồn ảnh: Internet)

5. Tối ưu kỹ thuật SEO (Technical SEO) cho website eCommerce

5.1. Tăng tốc độ tải trang

Google đã đưa Core Web Vitals trở thành một trong những yếu tố quan trọng để xếp hạng website. Nếu trang web của bạn tải chậm, người dùng có thể rời đi trước khi họ kịp xem sản phẩm, làm giảm tỷ lệ chuyển đổi. Một số cách tối ưu tốc độ tải trang:

• Giảm kích thước ảnh, sử dụng WebP: Hình ảnh chiếm phần lớn dung lượng trang web. Chuyển đổi ảnh sang định dạng WebP giúp giảm kích thước mà vẫn giữ nguyên chất lượng. Công cụ hỗ trợ: TinyPNG, Squoosh.
• Bật nén Gzip và tối ưu mã nguồn: Gzip giúp nén các tệp HTML, CSS, JavaScript, giúp giảm kích thước tệp và cải thiện tốc độ tải trang. Ngoài ra, cần loại bỏ mã JavaScript/CSS không cần thiết và tận dụng caching để giảm thời gian tải lại trang.
• Kiểm tra tốc độ bằng Google PageSpeed Insights: Công cụ này giúp phân tích hiệu suất trang web trên cả desktop và mobile, đồng thời đề xuất cải tiến cụ thể.

5.2. Tối ưu trải nghiệm người dùng

Một website eCommerce không chỉ cần SEO tốt mà còn phải dễ sử dụng, trực quan và mang đến trải nghiệm mượt mà cho khách hàng. Các cách tối ưu UX/UI:

• Đảm bảo giao diện mobile-friendly: Hơn 60% tìm kiếm Google đến từ thiết bị di động, vì vậy trang web của bạn phải tối ưu hiển thị trên điện thoại, với thiết kế responsive.
• Cải thiện điều hướng website, giảm tỷ lệ thoát trang: Một menu rõ ràng, dễ sử dụng sẽ giúp khách hàng tìm thấy sản phẩm nhanh hơn. Hãy đảm bảo có các danh mục sản phẩm logic, breadcrumbs và giữ nội dung quan trọng hiển thị ngay từ đầu.
• Cung cấp bộ lọc tìm kiếm giúp khách hàng tìm sản phẩm nhanh hơn: Với website có nhiều sản phẩm, bộ lọc theo giá, thương hiệu, kích thước, màu sắc… sẽ giúp người mua dễ dàng tìm thấy thứ họ cần mà không phải lướt qua hàng trăm sản phẩm.

5.3. Tối ưu bảo mật và https

Bảo mật là yếu tố quan trọng trong SEO, đặc biệt với website eCommerce, nơi lưu trữ thông tin thanh toán và khách hàng. Google ưu tiên các trang web sử dụng HTTPS, đồng thời cảnh báo người dùng nếu họ truy cập trang không bảo mật (HTTP). Cách tối ưu bảo mật website:

• Cài đặt chứng chỉ SSL để website bảo mật hơn: SSL giúp mã hóa dữ liệu giữa người dùng và website, tránh nguy cơ bị đánh cắp thông tin.
• Bảo vệ dữ liệu khách hàng, tránh bị đánh giá thấp bởi Google: Nếu trang web bị hack hoặc có dữ liệu rò rỉ, Google có thể phạt và giảm thứ hạng. Hãy cập nhật bảo mật thường xuyên và sử dụng các công cụ quét bảo mật như Google Security Issues Report.

5.4. Đo lường và cải thiện hiệu suất SEO

SEO không chỉ là tối ưu một lần rồi bỏ đó, mà cần liên tục đo lường và cải thiện hiệu suất để duy trì thứ hạng và tăng trưởng traffic. Các công cụ hỗ trợ theo dõi hiệu suất SEO:

• Dùng Google Analytics & Google Search Console để theo dõi traffic: Google Analytics giúp đo lường lượt truy cập, hành vi người dùng. Google Search Console giúp theo dõi từ khóa xếp hạng, số lần hiển thị, CTR và lỗi kỹ thuật.
• Kiểm tra lượt truy cập, tỷ lệ thoát trang, tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ thoát trang (Bounce rate) cao có thể là dấu hiệu trang web tải chậm, nội dung không hấp dẫn hoặc UX kém.

Tham khảo một số khóa học tại ATD để nâng cáo kỹ năng làm việc:

• Hacking Content Marketing with AI
• Mastering Social Media with AI
• Xây dựng Thương hiệu cá nhân với LinkedIn và AI

6. Kết luận

SEO là chiến lược quan trọng giúp website thương mại điện tử tăng trưởng bền vững. Bằng cách tối ưu SEO toàn diện từ nghiên cứu từ khóa, nội dung, SEO on-page, off-page đến kỹ thuật SEO, doanh nghiệp có thể nâng cao thứ hạng trên Google, thu hút khách hàng tiềm năng và gia tăng doanh số.

Để đạt hiệu quả tối đa, cần kết hợp SEO với content marketing và social media, đồng thời theo dõi hiệu suất để tối ưu liên tục. Hãy bắt đầu tối ưu ngay hôm nay để website thương mại điện tử của bạn dẫn đầu trên thị trường!